当前位置:首页 > 旅游信息

盘活资源重塑空间 发力夜经济打造 熙南里街区多措并举开拓“新消费”蓝海

作者:admin     时间:2020-08-13 10:36:06     来源:互联网    

讯 (通讯员 杨梅 ) 线上消费大促,线下国风市集、汉服巡展、戏曲表演……以提振消费信心为支撑点,以引领消费潮流为增长点,以壮大消费能级为发力点,这个“五一”南京旅游集团熙南里街区通过营造“新场景”,培育“新项目”,提供“新服务”,开拓“新消费”蓝海。

在“四新”行动中,文化旅游被视作“新消费”的重要内容,因为其不仅是彰显南京古都魅力和现代活力的重要窗口,也是扩内需稳增长的重要支撑。培育“新消费”,南京将重点抓好激发新热情、聚焦新热点、提供新服务、发展新模式、营造新场景、延伸新时段、打造新引擎、提升新品质、完善新链条等九方面工作。围绕这些工作,南京旅游集团熙南里街区计划通过盘活历史文化资源、重塑空间发展布局、培育特色文化Ip、打造夜经济品牌等多维度联动发力,推动文旅新消费产业集群发展,为全市经济社会发展注入强劲动能。

立足文化Ip开发,优化文化消费供给

驱动新消费,南京旅游集团熙南里街区通过盘活历史文化资源,着手培育一批有特色有底蕴的文化Ip。“五一”期间街区推出的国风国潮市集、汉服特展快闪,都是这一系列的亮点项目。这些项目主要面向年轻消费群体,深耕社群的圈层化运营,匠人手工、传统元素、现代化的运营理念,在这里和谐共融。以汉服类品牌策划为例,其目标受众看起来很小众,但这一群体支撑的消费规模却已突破10亿元。针对这类消费群体,南京旅游集团熙南里街区立足传统文化的深度挖掘,激活文化资源存量价值,通过组织各类汉服巡游、快闪等活动,为汉服爱好者营造消费新场景,提供消费新服务。如今熙南里已成为南京及周边汉服爱好者的必去打卡地和聚集地。

在优化文化消费供给上,南京旅游集团熙南里街区深挖非遗和戏曲两项核心资源优势。五一假期来这里,游客随处可闻戏曲声。在户外,有面向公众的各类戏曲展演、香道表演、民乐演奏;在室内,面对消费者,各家商户会结合自身特色开展主题演出。街区目前正推动商家规划各有特色的戏台、琴台、舞台,像万品葡萄酒餐吧、七堂酒馆,每天都会有乐队驻唱,而未来各家将力争做到“家家有戏”。围绕非遗资源,熙南里以金陵十八坊为基础,打造大师工作室群落,打造南京文创手工作坊聚集地,以此传承老南京的非遗、手工艺文化和技术。而以此同时,街区又大力聚集创意力量,引入各零售领域设计师原创品牌,以迎合现代消费者的个性化追求。

多业态融合发展,刷新消费新体验

刷新消费新体验,南京旅游集团熙南里街区在业态、业种搭配设置上经过了精心设计:在大板巷牌坊的入口处,设置有时尚餐饮、特色酒吧、网红咖啡,以及烘焙店。再沿着巷子继续往里走,则可以看到六华春这样的老字号,还能看到樊登读书、三余书社、“桐月春至”老物件陈列馆这种颇受年轻人喜爱的网红店……通过业态规划、功能分区,熙南里将特色餐饮、特色住宿、文化展览、休闲娱乐等各种业态的进驻,与老南京的民俗生活体验结合起来,既保留了老南京的文化内涵,又融入了现代生活的元素,通过这种多业态的融合为市民及游客提供更为多元化的消费服务,以引领消费潮流为增长点,刷新消费新体验。

打造夜经济品牌,营造新场景刺激新消费

发展夜间经济,是“新消费”行动计划的重要组成部分。“五一”节前,南京开展夜间经济的专题调研,聚力落实“四新”行动有关部署,加快打造特色鲜明的“夜金陵”品牌。

根据南京《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》,我市夜间经济将向7类区域集中,历史文化街区便是其中之一。肩负这样的重要使命,南京旅游集团熙南里街区一直把 “夜经济”的打造放在重要位置。但发展夜间经济并不是简单地把消费转移到夜间,更不是简单地延长营业时间。要立足城市资源禀赋、打造鲜明特色,有文化、有内涵才是夜经济该有的底色。围绕这个中心,南京旅游集团熙南里街区在打造夜间旅游产品时,特别重视历史文化元素的挖掘,如何让夜经济有更鲜明的城市特色,如何推出更多富有文化元素、精神内涵的产品和服务,成为当前街区夜经济产品打造的考量核心。

通过项目引领、集成创新,南京旅游集团熙南里街区将夜购、夜食、夜宿、夜游、夜娱等多要素串珠成线,针对年轻消费群体,积极开发引入夜间沉浸式、体验式文化休闲项目,注重提高消费者的体验感和参与感,以三余书社为例,通过打造新型城市阅读空间,推出文化沙龙体验、“24小时书吧”等活动项目,在构建新场景中刺激新消费,以“书香南京”的浓郁氛围助力“夜之金陵”品牌的打造。

这个“五一”是常态化疫情防控下的首个小长假,南京旅游集团熙南里街区严格按照“限量、有序、文明、安全”的原则做好组织安排,同时加强人性化服务,为市民营造安心、舒心的出游和消费环境,为落实“四新”行动部署,促进文旅“新消费”提供持续动力。